![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-content\/uploads\/sites\/72\/2019\/03\/p\u00f3s-digital.jpg\")
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Segunda-feira, 18h<\/strong>, voc\u00ea para seu carro, no sem\u00e1foro, de mais um dia de longo engarrafamento. Do seu lado direito, encontra-se um imenso\u00a0outdoor<\/em>\u00a0do pr\u00f3ximo evento que ocorrer\u00e1 na cidade, do lado esquerdo a propaganda da marca de camisetas que est\u00e1 na moda, na sua frente um \u00f4nibus com a traseira inteiramente adesivada da mais nova universidade de ensino a dist\u00e2ncia. Mas, voc\u00ea n\u00e3o viu nada disso, pois seus olhos estavam concentrados em seu\u00a0smartphone<\/em>, na foto de uma das pessoas que voc\u00ea segue, em uma rede social, mostrando uma pizza que voc\u00ea acaba de decidir que comprar\u00e1 ao chegar em casa.<\/p>\n O mercado transitou de uma era em que o marketing<\/a> buscava fornecer informa\u00e7\u00e3o, para uma em que ele visa a capturar a aten\u00e7\u00e3o de seus clientes. Nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil dialogar com sua lista, o problema \u00e9 que agora ela est\u00e1 ocupada em diversas outras conversas.<\/p>\n Vamos definir o per\u00edodo antes do advento da internet, como a “era offline”. At\u00e9 ent\u00e3o,\u00a0outdoors<\/em>, campanhas televisivas e jornais locais eram as melhores formas de passar uma informa\u00e7\u00e3o at\u00e9 o seu cliente final. Metodologia que, ainda assim, possu\u00eda uma certo n\u00edvel de dificuldade e v\u00e1rios custos, tornando o\u00a0marketing interpessoal<\/strong>\u00a0muito forte. Um per\u00edodo, sem sombra de d\u00favidas, bem dif\u00edcil visto da \u00f3ptica atual. Entretanto, com o desenvolvimento da tecnologia, nascera a era digital e tudo mudou. Voc\u00ea, empres\u00e1rio, tornara-se pr\u00f3prio rei da comunica\u00e7\u00e3o e geria seu imp\u00e9rio na tela de seu celular<\/a>, criando campanhas e informando ao seu p\u00fablico tudo que lhe era conveniente. Nada poderia parar o seu desenvolvimento, voc\u00ea era Michelangelo e pintava, de cima, a hist\u00f3ria de sua empresa para uma legi\u00e3o de religiosos da sua marca.<\/p>\n Contudo, houve um momento de\u00a0colapso<\/strong>\u00a0em que isso mudou, aqui nasce a\u00a0era p\u00f3s-digital<\/strong>. Que cr\u00e9dito tem uma pessoa falar bem de si mesma? O mesmo vale para uma marca, e os consumidores passaram a entender isso. Fadados de ler auto-promo\u00e7\u00f5es, seus clientes buscaram ref\u00fagio no marketing interpessoal de seus antepassados. Mas n\u00e3o haviam mais pracinhas para que se encontrassem ou cal\u00e7adas para que dialogassem at\u00e9 altas horas (isso provavelmente resultaria em um assalto nos dias atuais). Sendo assim, eles procuraram indica\u00e7\u00f5es em suas redes de relacionamento sociais, o que acarretou no advento e no desenvolvimento de influenciadores digitais.<\/p>\n