ARTPOPalypse: Porque Lady GaGa não é mais Lady GaGa

Confira a seguir uma análise do trabalho de marketing de Lady GaGa e como ela mudou o Mundo Pop, mas se perdeu no meio do caminho depois do lançamento de ARTPOP…

Indiscutivelmente, Lady GaGa mudou a visão do Mundo Pop em dois anos. De 2008 à 2010, a cantora mostrou como vender e chamar atenção de um modo consistente, utilizando suas ideias inovadoras e se referenciando no que artistas já consagrados fizeram.

Porém, chegando no topo de seu sucesso e com um mundo diferente, o marketing da cantora nova iorquina ficou tão poderoso que declinou e fez o efeito contrário. Sua imagem ficou saturada e o público começava a achar irritante.

Apesar da falta de sorte o maior problema é outro: Prévias desnecessárias, muita conversa e poucos trabalhos sólidos.

A raiz do problema vem de 2010, quando no VMA daquele ano Lady GaGa chamou atenção pelo seu vestido de carne e aproveitando a visibilidade, cantou um trecho do que viria a ser seu próximo trabalho, “Born This Way”.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ATTVy1HpiHc[/youtube]

Esse movimento foi interessante e válido naquele momento, ela vinha de um grande triunfo “The Fame Monster”, e seria natural que seu próximo trabalho viesse com menos força, ou mesmo fizesse menos sucesso.

Desse momento em diante, as ações da cantora foram desesperadoras, como se o “Buzz” fosse a arma principal de seu trabalho. E foram tantas ações de marketing, que elas começaram a ficar empilhadas.

Ela firmou seus Little Monsters, construiu uma imagem social forte, prometeu vários singles para o novo álbum, criou o Jo Calderone e criou atrito com ninguém menos que Madonna, (Ou você pensa que a semelhança de “Born This Way” com “Express Yourself” não foi proposital? Foi planejada e positiva para as duas cantoras.) Além de cada lançamento, vir cheios de performances e outros vídeos. Tudo isso de uma vez só.

Apesar dos excessos, “Born This Way” acabou se tornando um sucesso, mas veio com consequências, sua imagem começava a ficar frágil para o grande público. O sucesso de “BTW” não tinha o mesmo gosto de “The Fame Monster”.

Mas foi com seu álbum seguinte que as ações deram realmente errado. Antes mesmo de ser lançado, GaGa já começava a divulgar o álbum nos shows da turnê” The Born This Way Ball”. O título “ARTPOP” para alguns soava corajoso e para outros pretensioso.

O problema do quadril no final da turnê deve ter interferido no sucesso de ARTPOP, mas quando ela voltou à ativa, os problemas começaram. Talvez de forma ingênua, ou querendo aparecer ainda mais, GaGa produziu de menos e falou demais.

Pretensiosa com seu ARTPOP, ela até divulgou um vídeo para explicar que o que falam dela só a motiva para mais, com a frase “Stop The Drama. Start The Music”. 

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=7g4XAyESHos[/youtube]

Com propostas inovadoras, e execuções bagunçadas, a cantora anunciou várias coisas e lançou outras diferentes. Além disso, o álbum não foi exatamente uma experiência incrível, resultado da expectativa gigante levantada anteriormente.

O álbum não conseguiu envolver tanto assim a ARTE e o POP prevaleceu, em uma tentativa desesperada de novos mega-hits. O aplicativo do álbum não apresentou nada de novo, existia uma contagem regressiva que acabou e ficou por isso.

[Em ARTPOP], Gaga conseguiu absorver novas tendências das pistas e dar a elas uma leitura mais pop. Falhou, porém, no diálogo com a arte, que acabou superficial, no sentido pleno da palavra. (Juliana Zambela da Veja.)

O conceito da naturalidade, misturada com princesas da Disney, também não foram bem aceitos. Sua apresentação do VMA 2013 deveria ser um novo passo, mas foi uma retrospectiva de seus poucos anos de carreira.

O segundo single, que iria acompanhar o sucesso de “Applause”, foi anunciado como “Venus”, mudou para “Do What You Want”, que terminou sem clipe, devido a problemas com o cantor que aparece na faixa, R. Kelly, e o fotógrafo Terry Richardson; ambos apareciam no clipe.

Com os problemas, GaGa tentou emplacar a “G.U.Y.”, porém o time do álbum havia passado, e o clipe virou um filme enorme, incluindo duas outras músicas do álbum.

Se no início da era ARTPOP escutamos a frase “Pare o Drama. Comece a Música”, agora era a hora de GaGa começar o drama, como sempre faz quando algo dá errado, coloca a culpa na gravadora e nos empresários que querem mais retorno financeiro.

 [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=8p2EtrZQrJw#t=286[/youtube]

Agora, Lady GaGa amarga o final da era ARTPOP sem um mega hit, mesmo seu álbum tendo faixas para tanto. Cabe a ela e sua equipe voltar a ser como era em 2008.

Sua forma de conduzir a boa música com as performances e vídeos incríveis através de um marketing forte, que ia além de suas roupas extravagantes, talvez tenha sido o seu forte no começo da carreira.

O mundo não ficou sabendo antes do lançamento do vídeo de “Just Dance” ou “Poker Face” pelo Instagram. A cantora não foi à Ellen Degeneres em 2010 para dizer que está produzindo um dos melhores clipes da música Pop. O mundo é outro e as redes sociais devem ser utilizadas com cuidado, e as revelações em entrevistas não devem ser tão conclusivas.

Não vale mais tratar a fama como um meio de divulgação do seu trabalho, talvez passar menos tempo na mídia e mais tempo lançando novidades, sem essas irritantes prévias e promessas, faça com que o público fique com sede de sua persona e peça por mais.

A Música Pop precisa que Lady GaGa…

…RENASÇA!