O icônico jeans completa 150 anos de existência em maio de 2023 e vai comemorar a data com ativações que convidam o público para fazer parte da festa durante todo o mês
A criação do jeans é um importante marco na história da moda: foi inicialmente produzido para pessoas que necessitavam de roupas resistentes para seus árduos ambientes de trabalho, como as minas de carvão. Patenteados em 1873 – hoje, os jeans se transformaram no 501® que conhecemos, e a Levi’s® celebra este grande feito que surgiu a partir da parceria entre Levi Strauss e Jacob Davis.
Este ano, o principal produto da marca comemora 150 anos, ainda como um verdadeiro item original adotado por muitas gerações à sua própria maneira. Visto como uma tela em branco para quebrar regras e inventar qualquer estilo, o modelo ultrapassou os limites do tempo e da cultura.
Durante o mês de maio, a Levi’s® irá promover ativações, em parceria com a House of Coisas, em São Paulo, para festejar esse aniversário. O espaço contará com loja pop-up, área de customização das peças com cabine de fotos para registro das personalizações, e estúdio de flashes tattoos (de quinta e sexta, das 17 horas às 22 horas, e aos sábados a partir do meio-dia). Os eventos começam no dia 5, e percorrem durante todas as quintas e sextas do mês, das 14 horas às 21 horas. Também acontece aos sábados, das 12 horas às 21 horas, com a participação de DJs e atrações artísticas surpresa.
O dia 6 de maio é o primeiro sábado a ser comemorado, e contará com a presença do ex-masterchef, Tiago Souto, que recebe convidados especiais no loft da House of Coisas em um evento fechado, para ensinar receitas fáceis de serem reproduzidas, com um menu que mistura gastronomia brasileira e um toque da comida presente em São Francisco, nos Estados Unidos, cidade matriz da Levi´s®. Neste dia, as customizações contam com trabalho de pinturas artesanais feito pela Arte Trava.
Já no dia 13 de maio, as personalizações serão comandadas pela artista Jessica Street, que transmitirá seu estilo aos jeans da marca. Às 22 horas, o rapper e poeta brasileiro, Rincon Sapiência, finaliza a noite de comemorações do legado da icônica 501®, que há 150 anos continua escrevendo histórias.
Na programação, a marca introduziu uma ação especial entre dois influenciadores, que irão se enfrentar em uma batalha, em 19 de maio, no bar do espaço cultural, a partir das 21 horas. Os criadores de conteúdo escolherão músicas de suas playlists para descobrir quais delas mais animam o público. Isto será feito por votação, e as músicas eleitas serão incluídas nas trilhas da House of Coisas durante o mês de comemoração. Para atender também os seguidores da marca que não puderem comparecer, a mesma disputa acontece nos stories da Levi’s®.
As fotos tiradas na cabine, na qual serão registradas as peças Levi’s® adquiridas pelo público que pôde personalizá-las de forma única, poderão ser retiradas, em formato lambe-lambe, no dia 20 de maio, das 11 horas às 15 horas. As imagens são um presente da marca para os visitantes da pop-up e das customizações, e também estarão expostas na casa como um tributo a esse grande marco.
A banda brasileira Attooxxa, que mistura pagode com sons periféricos de várias regiões do Brasil e do mundo, estará presente na celebração, comandando uma apresentação após o encerramento do atendimento da House of Coisas, em um coquetel atribuído a parceiros da marca a partir das 17hrs. Outros artistas também irão cantar festejando com a Levi’s®, como a Larissa Luz e o Curumim, seguidos da discotecagem do Ubuntu. No dia 27, sábado seguinte, às DJs do Transpira quem irão agitar a pista de dança.
Como a proposta é celebrar o aniversário do modelo icônico com todos os envolvidos, ideia da marca, a partir dessas ativações, é enaltecer o centro de cultura, criando experiências através das lentes do lifestyle da cidade de São Paulo, no qual se poderá ter as melhores vivências da marca por meio dos pilares da música, do estilo e da autoexpressão em programações diferenciadas: uma para o público, e outra específica, dirigida a parceiros da Levi’s® e convidados.
