Para promover as vendas no período, além dos tradicionais anúncios em TV, folhetos promocionais e mídias sociais, o Bompreço investiu em uma versão especial inspirada na música mais famosa do Dominguinhos: Isso Aqui Tá Bom Demais .
As festas de São João são responsáveis pelo o segundo mais movimentado período de vendas das padarias das lojas, perdendo só para o Natal.
A rede fechou, ainda, negociações especiais com fornecedores regionais e nacionais, que também entraram no clima montando barracas nas lojas com itens típicos de São João a preços ainda mais baixos.
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