Chilli Beans e New Era se juntam em collab inédita que une streetwear e atitude

Nova linha cocriada pelas duas marcas traduz o lifestyle urbano em óculos, relógios e bonés cheios de autenticidade

Novos modelos da coleção Chilli Beans x New Era chegam às lojas em 15 de setembro — Imagem: Chilli Beans/New Era (Imagens em alta aqui)

São Paulo, 9 de setembro de 2025 — A Chilli Beans, maior marca de óculos escuros da América Latina, e a New Era, marca líder mundial em headwear e referência em cultura streetwear , se unem em uma collab inédita que marca a primeira cocriação entre as duas marcas. A coleção traz o universo dos óculos e relógios da Chilli Beans em sintonia com o DNA icônico da New Era, resultando em peças que misturam moda urbana, autenticidade e cultura esportiva. Veja o Fashion Film da coleção aqui.

Ao todo, a linha apresenta 16 modelos de óculos (solares e de grau, em shapes como aviador, redondo, quadrado, cat, sport, trend e bossa nova) e 2 modelos de relógios (digital e anadigi). Cada peça foi pensada para traduzir a identidade da New Era em elementos marcantes: reguladores metálicos, selos 59Fifty, texturas de aba, mostradores em tecido, inscrições esportivas e acabamentos exclusivos em epóxi, deep laser e adesivos metálicos.

Imagem: Chilli Beans/New Era (Imagens em alta aqui)

Variando entre modelos casuais e esportivos, os produtos de maior destaque são os com aplicação do logo em borracha, novidade no portfólio da Chilli Beans e característico dos bonés da New Era, e o modelo de metal redondo com sicurezza de tecido, que remete aos cordões de ajuste dos bonés, bermudas e cadarços de tênis. Modelos com lentes polarizadas e lentes espelhadas compõem boa parte da linha.

Também são apresentados 13 modelos de bonés e 2 bucket hats da New Era inspirados na identidade apimentada da Chilli Beans, de R$239 a R$429. “Essa parceria com a Chilli Beans reforça nosso compromisso em levar a essência da New Era para além dos bonés. Juntos, criamos produtos que unem autenticidade, estilo e a identidade das duas marcas”, comenta Guilherme Nogueira, CEO da New Era no Brasil.

Imagem: Chilli Beans/Filipe Arruda (Imagens em alta aqui)

Com estética jovem, pegada urbana e inspiração no lifestyle esportivo, a parceria reforça a união entre duas marcas que são ícones em seus segmentos, conectando moda, música e esportes em um só produto.

“Essa cross collab é a síntese do que acreditamos na Chilli Beans: inovação, atitude e conexão com a cultura urbana. A New Era é referência mundial em estilo e autenticidade, e conseguimos trazer esse espírito para os óculos e relógios, criando peças que carregam personalidade em cada detalhe, além de incluir a pimentinha na história da New Era”, afirma Caito Maia, fundador da Chilli Beans.

Imagem: Chilli Beans/New Era (Imagens em alta aqui)

Com alcance previsto de 9MM de impactos, a campanha conta com um plano de mídia robusto focado em TikTok. Alguns influenciadores como João Andrade, Carol Bresolin e Kathleen foram selecionados para contarem a sua conexão com a moda e o streetwear por meio de suas redes na plataforma.

A coleção Chilli Beans + New Era estará disponível a partir de 15 de setembro em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, a partir de R$199,00. Todos os óculos e relógios Chilli Beans estarão disponíveis nas lojas da New Era, enquanto a coleção de bonés estará disponível em pontos de vendas específicos da Chilli Beans.

Imagem: Chilli Beans/Filipe Arruda (Imagens em alta aqui)

SOBRE CHILLI BEANS

A Chilli Beans iniciou suas atividades no final dos anos 90, sob o comando do empresário Caito Maia. Vinte anos depois, se consolida como a maior rede especializada em óculos escuros da América Latina, com mais de 1000 pontos de venda, incluindo Brasil, Bolívia, Colômbia, Peru, Chile, México, Estados Unidos, Portugal, Kuwait e Tailândia. Tendo o fast fashion como plataforma de negócios, com lançamentos de 10 novos modelos por semana, a Chilli Beans foi pioneira no conceito de ótica self service, que permite ao cliente manusear e experimentar os produtos, e a primeira com PDVs monomarca no segmento. Recentemente, a marca tornou-se case de estudos na Harvard Business School, onde Caito Maia, presidente da Chilli Beans, contou sua história de sucesso.

A maior marca de óculos escuros da América Latina é a décima com mais operações fora do Brasil e a 12ª maior franquia do país pela ABF (Associação Brasileira de Franchising). Atualmente possui 25% de market share no Brasil e recebeu o prêmio de Marca Mais Admirada do Brasil na categoria Óticas e Óculos Escuros pelo ranking IBEVAR.

Acesse aqui o site e Instagram da marca.