O mundo online está à disposição para os mais diversos tipos de atividades, desde relacionamentos até transações bancárias. A popularização de smartphones cada vez mais modernos e a democratização do acesso à internet possibilitam que pessoas de todas as classes sociais estejam digitalmente presentes nesse universo tão vasto.
Você, que lê este texto de um computador ou celular, também está incluído no rol de indivíduos que desfruta dos benefícios de viver conectado e já deve ter ouvido alguns dos termos utilizados neste meio. Um deles é o de “influencer” ou influenciador digital – profissionais que se utilizam da própria imagem e alcance na internet como uma forma de trabalho.
Celebridades costumam assinar produtos ou recomendar o uso, a diferença é que esta ação agora também está disponível para mais empresas. A publicidade entendeu esse novo nicho de atuação como uma possibilidade interessante de veicular suas marcas e produtos e, com a compreensão de como a opinião dessas pessoas impacta a vida do público, surgiu o Marketing de Influência. Assim, associar o discurso da sua empresa a um porta-voz conhecido pela audiência tornou-se método adotado por muitos empreendedores para impulsionarem seus negócios.
Os micro influenciadores, aqueles que têm entre 10 e 100 mil seguidores nas suas redes, também são capazes de gerar resultados. Muitas vezes a sua atuação é local, o que faz com que o pacote de serviços (como postagens, vídeos, visitas à sua empresa, gravações ao vivo e “publis”) caiba no orçamento do seu empreendimento.
Os micro influenciadores, aqueles que têm entre 10 e 100 mil seguidores nas suas redes, também são capazes de gerar resultados
Já quis contratar um influenciador para divulgar o seu negócio? Leve em consideração alguns pontos importantes
Na hora de selecionar as personalidades para o seu plano de ação, estude o discurso e a linguagem dos micro influenciadores em questão. É de extrema importância que eles estejam alinhados com os valores da sua empresa e com o que você, enquanto gestor do negócio, acredita.
Em alguns casos, é melhor contratar um volume maior de micro influenciadores com menos seguidores. Dependendo da estratégia, é interessante ter uma quantidade maior de embaixadores da sua marca do que apenas um, mesmo que tenha números mais altos. É uma forma de levar a sua mensagem com mais força para segmentos e localizações específicas.
Muitas vezes, é melhor ter 10 mil seguidores e um bom retorno de mídia do que 50 mil seguidores que não engajam. Na hora de selecionar o seu micro influenciador, avalie o engajamento. Além disso, analisar somente as “curtidas” como indicador de sucesso pode não ser válido. Olhe os resultados de maneira completa, sem se apegar a essas “métricas de vaidade”.
Utilize a criatividade ao divulgar seu negócio. Enviar amostras do seu produto e/ou serviço de maneira que surpreenda o micro influenciador pode gerar um retorno gratuito. O profissional pode gostar bastante do “mimo” e decidir divulgar por conta própria sem, necessariamente, ter um contrato fechado.
Em suma, seja qual for o conjunto de ações de marketing a serem adotadas em parceria com o micro influenciador, o foco deve ser nas vendas e no crescimento do negócio. Fuja das métricas de ego, pois, no fim das contas, apenas elogios e visibilidade para o público incorreto não geram receita.
Escolha sabiamente e atrele bem à sua meta para ter um bom retorno! E, na dúvida, o Sebrae está aqui sempre para te guiar no processo. Entre em contato conosco pelo telefone 0800 570 0800 ou pelo site ce.sebrae.com.br.
